これはそのサイト内に記述された文章が訪問者にとってプラスになるものであるかどうかや正しくソースが書いてあるかといった、自分のサイト内部に存在するものと、その記事が他者からどのようなリンクテキストでどれくらいリンクを得ているのかといったサイト外部の要因があります。